Als regionaler Unternehmer ist es besonders wichtig, dass man den Bekanntheitsgrad in seiner Region steigert. Dies erhöht die Aufmerksamkeit und lockt neue Kunden an. Es gibt sehr viele Arten der Werbung. Trotz der ganzen digitalen Medien lohnen sich dennoch Werbeanzeigen in regionalen Zeitungen. Dieser Ratgeber zeigt, wie es funktioniert und was man beachten muss.
Zurück zum klassischen Weg
Obwohl es inzwischen sehr viele digitale Medien und auch Social Media gibt, kann die regionale Printwerbung in Zeitungen noch immer sehr effektiv sein. Besonders regionale Unternehmen haben so die Möglichkeit, noch zielgerichteter zu werben und diverse Zielgruppen zu erreichen. Dazu gehören auch die Zielgruppen, die nicht ständig online sind. Gründer und Unternehmen, die ihre Produkte und Leistungen regional vermarkten möchten, sollten sich auf jeden Fall in Sachen Printwerbung bei regionalen Tageszeitungen informieren.
Die Werbung in der Zeitung planen
Trotz des Internets gibt es noch immer sehr viele regionale Magazine und Fachmagazine, die zwar bundesweit aufgestellt sind, aber regionalen Content liefern. Werbung in den Printmedien muss daher gut geplant werden, um die passende Zielgruppe zu erreichen. Genau das ist es, was man als Unternehmer wissen muss, nämlich wer genau soll überhaupt mit der Anzeige angesprochen werden und was genau soll eigentlich beworben werden. Auch muss entschieden werden, ob es eine einfache Anzeige ist oder Teil einer Kampagne. Bei geplanten Kampagnen sollten nämlich auch alle anderen Bereiche, in denen Werbung geschaltet wird, thematisch angeglichen sein.
Auch ist es wichtig, zu entscheiden, was die Anzeige bezwecken soll. Soll gezielt ein Produkt oder eine Dienstleistung beworben oder ein Angebot gemacht werden? Oder soll einfach nur der Bekanntheitsgrad gesteigert werden? Anzeigen, die den Bekanntheitsgrad steigern sollen, müssen meist in einer Serie mehrfach hintereinander geschaltet werden, da es eine Zeit dauert, bis die Zielgruppe diese wahrnimmt. Natürlich spielt auch die Art und Weise der Platzierung eine wichtige Rolle. Soll die Werbung beispielsweise eher wie eine Anzeige oder einen Bericht ähneln?
Zu guter Letzt sollte noch ein Budget festgelegt werden, um zu ermitteln, wie viel Geld man in die Werbung investieren kann. Zu bedenken ist dabei, dass es oft nicht reicht eine Anzeige nur einmal auszuspielen.
Printmedien – ja oder nein?
Werbung in den Printmedien macht für viele Unternehmen durchaus Sinn, denn es stehen oft Anzeigenblätter, Gemeindeblätter und regionale Tageszeitungen zur Verfügung. Auch Themenzeitschriften können sich lohnen. Oft sind diese jedoch bundesweit aufgelegt. Die Anzeigen können meist auf unterschiedliche Arten erstellt werden. Oft ist es ein Bild oder eine Grafik mit entsprechendem Text. Aber auch eine reine Textanzeige ist möglich. Zusätzlich besteht die Möglichkeit, dass die Werbung in Form eines Beitrages erstellt wird.